Investigación de tendencias
Un método para detectar, ordenar y explicar cambios en los comportamientos, los valores y el consumo, y anticipar cómo pueden afectar a un producto, una marca o un servicio.
Para qué sirve
Sin mirar hacia fuera, se diseña para el presente y se llega tarde a lo que cambia.
Cómo se hace
Recoger señales.
Agrupar en un mapa de tendencias.
Traducir en oportunidades de diseño.
Aplicaciones en diseño
Úsalo así
Para orientar una estrategia de marca o de producto a medio plazo.
Evita
Confundir una moda pasajera con una tendencia.
Para no caer
Separa en cada tendencia lo que es dato de lo que es intuición.
Elementos clave
Observar
Recoger señales en la calle, los medios y los datos.
Agrupar
Unir señales en patrones con nombre.
Explicar
Por qué ocurre y a quién afecta.
Autores y obras
Martin Raymond (2010)
Reunió las técnicas del análisis de tendencias: observar, cruzar fuentes y explicar el cambio.
Conexiones
Se apoya en
Fuentes
Fuentes secundarias
- Raymond, M. (2010). The trend forecaster's handbook. Laurence King.
Última revisión: