Identidad de marca
Diseña el sistema visual y verbal de una marca (logotipo, colores, tipografía, imágenes y tono) y las reglas para usarlo en todas partes.
Qué problema aborda
Si cada pieza usa la marca a su manera, deja de reconocerse.
Aplicaciones en diseño
Úsalo así
Prueba la identidad en las piezas reales: una app, un cartel, una factura.
Evita
Entregar un logotipo sin reglas de uso.
Para no caer
La identidad envejece: revísala, pero sin perder lo que la hace reconocible.
Principios
Un sistema
No es solo un logotipo: son piezas que funcionan juntas.
Con reglas
Un manual que dice cómo y cuándo usar cada pieza.
Flexible
Funciona en una pantalla pequeña y en un edificio.
Autores y obras
Wally Olins (1989)
Mostró cómo la identidad hace visible la estrategia de una organización.
Alina Wheeler (2003)
Describió el proceso completo para crear y mantener una identidad de marca.
Conexiones
Fuentes
Fuentes originales
- Olins, W. (1989). Corporate identity: Making business strategy visible through design. Thames and Hudson.
Fuentes secundarias
- Wheeler, A. (2003). Designing brand identity: A complete guide to creating, building, and maintaining strong brands. Wiley.
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